Die achtung!-Kampagne „Über Social Media ins Restaurant“ für das Restaurantunternehmen Vapiano stellt das persönliche Erleben der Marke Vapiano in den Fokus der Kommunikation. Via Facebook. Twitter, Pinterest und Fousquare können die Kunden in direkten Kontakt mit „ihrem“ Vapiano treten und ihre Begeisterung mit anderen teilen.

In der Kategorie „Community Managment“ wird ein ganzheitlicher, authentischer und zielgruppenorientierter Community-Auftritt ausgezeichnet. Er muss Zielgruppenbedürfnisse, -vorlieben und -limitierungen berücksichtigen und Dialogmöglichkeiten nutzen. Diese sollen mit einer angepassten und ansprechenden Darstellung der Botschaften verbunden werden. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wurde 2012 zum zweiten Mal vergeben. In 30 Kategorien wurden die besten Projekte und Kampagnen digitaler Kommunikation geehrt.

Die 32-köpfige Jury des Deutschen Preises für Onlinekommunikation besteht aus Branchenvertretern, die professionelle Onlinekommunikation aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten (Wissenschaft, Forschung, Unternehmenskommunikation und Online-PR).

(Bildquelle: www.onlinekommunikationspreis.de)

achtung! – mit 110 Mitarbeitern in Hamburg und München präsent sowie eine der Top-5-Social-Media-Agenturen in Deutschland – übernimmt für die PSD Banken die laufende allgemeine Content-Erstellung für den Social-Media-Auftritt aller angeschlossenen Institute. Im ersten Schritt werden dies unter anderem die Facebook- und Twitter-Aktivitäten sein. Die PSD Bankengruppe ist die älteste Direktbankengruppe Deutschlands und besteht heute aus 15 rechtlich selbstständigen und unabhängig agierenden Genossenschaftsbanken. Jüngst wurde ihre Social-Media-Strategie als Best Practice ins Fachbuch „Erfolgreiche Social-Media-Strategien für die Zukunft“ von Claudia Hilker aufgenommen.

Der Entscheidung vorausgegangen ist ein von der Agentur-Managementberatung cherrypicker gesteuerter, zweistufiger Pitch, an dem mehrere namhafte Agenturen beteiligt waren. achtung! konnte sich aufgrund der Finanzexpertise (Referenzen u.a.: Targobank, netbank, ROLAND Rechtsschutz-Versicherungs AG, Asstel, Condor Versicherungsgruppe) in Kombination mit fundierter Social-Media-Erfahrung (Referenzen u.a.: Hornbach, Vapiano, Nestlé Deutschland, Deutsche Bahn, Daimler) gegen die Mitbewerber durchsetzen. Banken und Versicherungen sind seit der Gründung von achtung! einer der Schwerpunkte der Agentur. Ihr Inhaber und CEO Mirko Kaminski war zuvor Pressesprecher der Citibank.

Olaf Willems, Leiter Unternehmenskommunikation vom Verband der PSD Banken: „Die Agentur achtung! hat uns mit ihrem strategischen Verständnis und ihrer redaktionellen Kompetenz überzeugt. Aufgrund der langjährigen Erfahrung in der Beratung von Finanzdienstleistern wie Banken und Versicherungen sehen wir in achtung! einen sehr guten Agenturpartner für unseren Vorstoß ins Social Web.“

Pitchgewinn: achtung! unterstützt die PSD Banken ab sofort bei ihren Social-Media-Aktivitäten.

Die Deutsche Zweitmarkt AG ist ein Makler und Handelshaus für Anteile an geschlossenen Fonds. Mit der Kampagne „Pro Regulierung Contra Verband“ kämpfte achtung! Seite an Seite mit der Deutschen Zweitmarkt AG für Transparenz und Anlegerschutz. In einem mehrstufigen Verfahren wurden sowohl Journalisten als auch die Mitglieder des Finanzausschusses im Bundestag sowie Anleger von diesem Vorhaben überzeugt. achtung! verfügt über eine langjährige Expertise in der Beratung von Unternehmen im Bereich der geschlossenen Fonds: Neben der Deutschen Zweitmarkt AG betreute achtung! auch die Emissionshäuser MPC Capital AG und die SHEDLIN Capital AG als Kunden.

Der Oscar der PR-Branche wurde bereits im zehnten Jahr vom Fachmagazin PR Report verliehen. Mit dem begehrten Preis zeichnete das Blatt auch im Jubiläumsjahr besonders erfolgreiche Agenturen, Projekte und Menschen der PR-Wirtschaft aus. achtung! schaffte dieses Mal in gleich vier Kategorien den Sprung auf die Shortlist: als „Agentur des Jahres“, in der Sparte „Vertriebsunterstützende PR“, „Krisen-PR“ sowie „Public Affairs“.

Unter dem Motto „Kurz mal auf Kreuzfahrt gehen…” soll Color Line zukünftig als der führende Anbieter für Mini-Kreuzfahrt-Erlebnisse zum günstigen Preis positioniert werden. Ziel ist zudem die eindeutige Besetzung des Begriffs Mini-Kreuzfahrt als USP der Reederei. Um dies in der breiten Öffentlichkeit zu verankern, nutzt achtung! im Rahmen der geplanten Kampagne ein integriertes Konzept für verschiedene Kanäle wie Tageszeitungen, Funk, Online und Social Media.

„Die Mini-Kreuzfahrt der Color Line kostet weder einen Jahresurlaub noch ein kleines Vermögen. Sie ist eine maritime Erlebnisreise zum kleinen Preis. Mit dieser Positionierung hat sich Color Line in den letzten Jahren zum Marktführer für Mini-Kreuzfahrten entwickelt. Wir haben uns für achtung! entschieden, um mit frischem kreativem Wind diese führende Position weiter auszubauen”, so Gunnar Möller, Marketingdirektor der Color Line.

Mini-Kreuzfahrten mit der Color Line gibt es schon ab 79 Euro pro Person. Täglich starten die Schiffe von Kiel aus in Richtung Oslo – und nehmen mit achtung! ab sofort noch mehr Fahrt auf.

Vielfalt statt Einfalt

„Als Hamburg Pride e.V. an uns herangetreten ist, haben wir sofort Ja gesagt und sind nun sehr stolz, den HAMBURG PRIDE unterstützen zu dürfen. Als Agentur lebt achtung! von der Vielfalt der eigenen Mitarbeiter und daher sind die Anliegen von Hamburg Pride auch unsere“, so Mirko Kaminski, CEO von achtung!.

Das Motto und die Hauptforderung waren Ende 2011 in einem 30-köpfigen Gremium von Hamburg Pride e.V. erarbeitet worden. Dazu der Erste Vorsitzende von Hamburg Pride e.V., Dr. Lars Peters: „Die so genannte ‚Homo-Ehe‘ ist eine Worthülse die verschleiert, dass homosexuelle Paare auch heute noch benachteiligt werden. Unterschiede existieren etwa im Adoptions- und Einkommenssteuerrecht. Diese Ungerechtigkeiten müssen endlich beseitigt werden.“

Kämperisches Motto, malerisches Plakat

Für die Übertragung des Mottos in eine griffige Kampagne entschied sich das Kreativteam für ein besonders außergewöhnliches Motiv: eine Neuinterpretation des berühmten Bildes „La liberté guidant le peuple“ von Eugène Delacroix aus dem Jahr 1830. Für die Umsetzung dieser Idee holte achtung! den bekannten Maler Felix Eckardt aus Hamburg ins Boot, der eigens für die Kampagne dieses Gemälde schuf. In Anlehnung an das Original zeigt das 1,20 x 1,60 Meter große Unikat zahlreiche Lesben und Schwule, die vor einer jubelnden Menschenmenge in Hamburg demonstrativ eine Regenbogenflagge hochhalten. Pulsierende, strahlende Farben verleihen dem Motiv eine positive, lebensbejahende Stimmung.

„Deutschlandweit hat es bislang keine vergleichbare Kampagne gegeben, für die ein angesehener Maler extra ein Gemälde geschaffen hat“, sagt Lars Joseph, Creative Director bei achtung!. „Zunächst standen echte Menschen Modell, bevor Felix die Leinwand in tagelanger Arbeit zum Leben erweckte. Ein professioneller Fotograf hat das Gemälde anschließend digitalisiert – erst danach konnten wir das jetzige Plakat entwerfen.“

Premiere im Mai, ab Juli in ganz Hamburg

Erstmalig ist die Kampagne im Rahmen des Stadtfestes in Hamburg-St. Georg (26.-28. Mai 2012) zu sehen. Anschließend kommt das Motiv auf verschiedenen Werbemitteln zum Einsatz. Geplant sind unter anderem Printanzeigen, Bannerschaltungen sowie City Light Poster im Großraum Hamburg (vsl. ab Mitte Juli 2012). Die Außenwerbung wird wie schon im Vorjahr von der Firma JCDecaux gesponsert.

Weitere Informationen zum HAMBURG PRIDE 2012 unter www.hamburg-pride.de sowie auf Facebook (www.facebook.com/hamburgpride).

Einfach malerisch: Für den HAMBURG PRIDE 2012 hat achtung! gemeinsam mit Felix Eckardt ein gleichermaßen kämpferisches wie künstlerisches Kampagnenmotiv geschaffen.

Nach der Prüfung mehrerer Agenturen fiel bei McCain die Entscheidung auf achtung! und dafür, die beiden Etats PR und Social Media in eine Hand zu geben. „achtung! hat uns mit innovativer Denke und viel Herzblut überzeugt“, so Jan-Hendrik Strenzke, Marketing Manager Retail der deutschen McCain GmbH.

Erster Einsatz für achtung! ist die Kommunikation zur Einführung eines – bei aller Zurückhaltung – in der Tat revolutionären Produkts: Die „1.2.3 Frites Deluxe“ sind die ersten Ofenpommes, die so lecker und knusprig sind sind wie Pommes aus der Fritteuse beziehungsweise aus der Pommesbude in der Nachbarschaft. Das Geheimnis ist der neue, einzigartige Knuspermantel, der für den beliebten Imbiss-Geschmack sorgt. Gleichzeitig aber beträgt der Fettgehalt nur 6 Prozent, was modernen Verbraucheransprüchen entspricht. Zur Kommunikationskampagne gehören über PR- und Social-Media-Aktivitäten hinaus ein TV-Spot sowie Couponing-, Cross-Selling- und POS-Aktionen.

McCain ist ein international führender Hersteller von Tiefkühlprodukten mit mehr als 19.000 Mitarbeitern und 60 Produktionsstätten. Das Familienunternehmen erzielt einen Jahresumsatz von mehr als 4 Mrd. Euro und ist der weltweit größte Hersteller von Pommes frites und anderen Kartoffel-Spezialitäten.

Pommes für achtung!: McCain hat seinen PR- und Social-Media-Etat an achtung! vergeben.

Die Kampagne „Pro Regulierung, Contra Verband“ für die Deutsche Zweitmarkt AG ist zweifach für den PR Report Award nominiert – in den Kategorien “Krisen-PR” und “Public Affairs”. achtung! kämpfte Seite an Seite mit dem Handelshaus für geschlossene Fonds für Transparenz und Anlegerschutz. In einem mehrstufigen Verfahren wurden sowohl Journalisten als auch die Mitglieder des Finanzausschusses im Bundestag sowie Anleger von diesem Vorhaben überzeugt.

Für die S-Bahn Hamburg konzipierte achtung! eine Pendler Kampagne – Hamburgs größte Spargemeinschaft. Besonderer Clou: die Kooperation mit dem ADAC. Ausgerechnet dieser empfahl die S-Bahn und errechnete: Jeder Umsteiger spart im Monat durchschnittlich 89 Euro im Vergleich zum Pkw. Diese Botschaft wurde in einem crossmedialen Marketingmix in der Metropolregion verbreitet. Der Jury der PR Report Awards war das eine Nominierung in der Kategorie „Vertriebsunterstützende PR“ wert.

Last but not least steht achtung! in diesem Jahr für einen weiteren begehrten Titel auf der Shortlist — als Agentur des Jahres. Preisverleihung und Gala finden am 19. April 2012 in Berlin statt.

Weitere Infos unter http://2012.prreportawards.de.

“achtung! überzeugte uns mit einer starken Leitidee. Mittels einer mehrstufigen Kampagne sollen die Reisebüros bereits frühzeitig mit dem Produkt vertraut gemacht und eingebunden werden”, erläutert Tina Kirfel, Vertriebsleitung Hapag-Lloyd Kreuzfahrten. Dabei verbindet achtung! das attraktive Kundenbindungskonzept mit einer sanften Evolution von der derzeit noch vorwiegend offline-geprägten Kommunikation zu einer stärker digitalen.

Die EUROPA 2 wird im Frühjahr 2013 in den Dienst gestellt und richtet sich mit einem einzigartigen Angebot an anspruchsvolle Gäste. Unter anderem sollen Familien angesprochen werden, für die der Genuss von Luxus und eine legere Atmosphäre kein Widerspruch sind. Dieses neue Produkt von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten den Reisebüros nahe zu bringen, das ist nun Aufgabe von achtung!.

Nachdem sich die Köpfe von fritz-kola – mit ihren Konterfeis auf den allen Flaschenetiketten von fritz-kola präsent – mehrere Agenturen angeschaut haben, ist ihre Wahl auf achtung! gefallen. Indes wollten sie nicht wie herkömmlich eine PR-Agentur beauftragen, sondern eng mit einem Team zusammenarbeiten, das fritz-kola versteht und mit Herzblut am Projekt mitwirkt. „Die Leute von achtung! haben uns und fritz-kola sofort kapiert. Wir vertrauen denen und haben bereits gemeinsam gute Ideen entwickelt“, so Mirco Wolf Wiegert. „Bei fritz-kola verbieten sich Pressemitteilungslawinen sowie andere 08/15-Aktivitäten. fritz-kola ist anders. Das kommt uns gelegen und passt“, so Mirko Kaminski, Gründer, Inhaber und Geschäftsführer von achtung!.

Vor 9 Jahren starteten die beiden damaligen Studenten Wiegert und Hampl mit ihrer etwas anderen Kola mit „vielviel“ Koffein. Heute sind unter anderem „fritz-limo melonenlimonade“, „fritz-limo apfel-kirsch-holunderlimonade“, „fritz-kola kola-kaffee-brause“ und neu „fritz-kola stevia“ erhältlich. Mit Werbeideen wie „koksen ist achtziger“ oder einem Kinospot rund um Polizei-Wasserwerfereinsätze auf St. Pauli – unterlegt mit klassischer Musik und versehen mit dem Abbinder „nur wasserwerfer machen wacher“ – erregte fritz-kola immer wieder Aufsehen. Nun geht es zunächst darum, die erste Kola mit den gerade von der EU freigegebenen Steviol-Glykosiden aus der südamerikanischen Stevia-Pflanze zum Gesprächsthema zu machen.

Leadagentur von fritz-kola bleibt die Hamburger Agentur Red Rabbit.

„Als Agentur mit Hamburger Wurzeln ist es für uns eine große Ehre, für eine Traditionsmarke wie Holsten tätig werden zu dürfen“, sagt Mirko Kaminski, CEO von achtung!. Die Holsten-Brauerei hatte sich zuvor in einem Pitch für achtung! entschieden.

Im Rahmen einer Auftaktveranstaltung in der Hamburger Handelskammer wurde das neue Holsten bereits exklusiv vor rund 500 Meinungsbildern aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft vorgestellt. Dafür nutzten die Holsten-Brauerei und achtung! die Hamburger Fußball-Legende Uwe Seeler, um den neuen Auftritt, die neue Positionierung und den neuen Claim via Medienberichterstattung zu begleiten. Gemeinsam mit Frank Maßen, Vorstandsvorsitzender der Holsten-Brauerei, stellte sich Seeler im Rahmen einer Podiumsdiskussion den Fragen der TV-Moderatorin Isabella Müller-Reinhardt. Neben der Kommunikation zur Auftaktveranstaltung unterstützt achtung! die Marke Holsten künftig bei der allgemeinen Pressearbeit und bei weiteren Aktionen zum Redesign. Eine von der Hamburger Agentur Philipp und Keuntje entwickelte Kommunikationskampagne startet im März.

Ein Prosit auf das neue Holsten: HSV-Idol Uwe Seeler und Frank Maßen in der Hamburger Handelskammer.