achtung! nachrichten

Klaus Laddey von der Mediaagentur Initiative Media skizziert die Trends in der Medienlandschaft 2010 +++ Welche Mediensparte liegt im Trend, wo rentieren sich die Spendings? +++

• “Die Gesamtstimmung ist im kommenden Jahr sicher wieder etwas positiver.”
• “Wir gehen davon aus, dass die Gesamtspendings sich erhöhen werden.”
• “Ob sich das auch bei den Nielsen-Zahlen wiederfinden wird, das hängt davon ab, ob die Medien die Rabattgrenze bei ihren Kunden verteidigen können.”
• “Es gibt einen Trend hin zur Regionalisierung, man versucht, die Kommunikation an die Distribution anzugleichen.”
• “Der zweite wesentliche Trend ist die Individualisierung, das geht sehr stark in Richtung der direkten Kommunikation.”
• ” Der dritte Trend – seit Jahren ein Wachstumsbereich – ist sicherlich die Digitalisierung.”
• “Die Regionalisierung wird Medien wie das Plakat oder die Tageszeitung in den Vordergrund stellen.”
• “Die Individualisierung wirkt im Bereich Direct Mail, da hat Online den Vorteil, dass man dort die Personen deutlich wirtschaftlicher erreichen kann.”
• “Bei der Digitalisierung gibt es eine ganze Reihe neuer Kanäle; hier wird Social Media derzeit kommunikativ sehr stark bewertet.”
• “Social Media haben natürlich auch für Mediaagenturen eine Bedeutung, man hat ja die Möglichkeit, durch Markenprofile z.B. bei Facebook präsent zu sein.”
• “Man sollte die Massenkommunikation in ihren Möglichkeiten nicht unterschätzen - ohne sie würden Media Markt und Saturn heute nicht da stehen, wo sie stehen.”
• “20 Prozent des Werten eines Porsches macht der Neidfaktor aus.”
• “Alle Maßnahmen, die man trifft, müssen miteinander vernetzt sein.”
• “Drei Sachen sind dabei wesentlich: Ich sollte meine Zielgruppe kennen, ich sollte deren Insights kennen und ich sollte klare Ziele haben.”

Klaus Laddey ist Direktor bei der Mediaagentur Initiative Media.