achtung! nachrichten

+++ 15 Prozent Steigerung der Markenbekanntheit innerhalb eines Monats +++ Fahrgastzahlen weiterhin über Erwartung +++

• Am 12. Dezember 2008 nahm die S-Bahn Hamburg die neue Strecke zum Hamburg Airport in Betrieb.
• achtung! begleitete die Streckenerweiterung und erarbeitete mit dem Konzernmarketing eine integrierte Kampagne, deren eng verzahnte Bestandteile von Anzeigen, Funkspots, CLPs und Blow-ups über mehrere Promotions bis hin zum großen zweistufigen Eröffnungsevent reichten.

• Den Erfolg der Kampagne zeigte jetzt eine von der Deutschen Bahn in Auftrag gegebene Werbemessung.
• Die ungestützte Markenbekanntheit der S-Bahn Hamburg stieg binnen eines Monats von 57 Prozent auf 72 Prozent.
• Die S-Bahn Hamburg verzeichnet auf der neuen Strecke bis zu 15.000 Fahrgäste täglich – das sind 1.500 mehr als erwartet.

• Die Bekanntheit der Motive lag bei den Hamburgern auch nach Beendigung der Kampagne noch bei 23 Prozent, was eine Steigerung von 13 Prozentpunkten gegenüber den zwei Vormonaten und damit mehr als eine Verdoppelung bedeutet.

• Unter der Direktion von Sonja Michalik und Jens Tathoff sind Daniela Hoff und Till Hurlin in der Beratung für die Kampagne verantwortlich. Die Kreation leiten Frank Swertz und Oliver Dzierzawa.

Langfassung

Hamburg, 20. April 2009 – Am 12. Dezember 2008 nahm die S-Bahn Hamburg die neue Strecke zum Hamburg Airport in Betrieb. Die Agenturgruppe achtung! begleitete die lang ersehnte Streckenerweiterung und erarbeitete zusammen mit dem Konzernmarketing eine integrierte Kampagne, deren eng verzahnte Bestandteile von Anzeigen, Funkspots, CLPs und Blow-ups über mehrere Promotions bis hin zum großen zweistufigen Eröffnungsevent reichten.

Den Erfolg der Kampagne zeigte jetzt eine von der Deutschen Bahn in Auftrag gegebene Werbemessung. Die ungestützte, also spontane Markenbekanntheit der S-Bahn Hamburg, einer hundertprozentigen Tochter der Deutschen Bahn, stieg binnen eines Monats von 57 Prozent auf 72 Prozent. „Auch die Fahrgastzählungen bringen nach wie vor sehr gute Ergebnisse – die neue Verbindung wird von unseren Kunden sehr gut angenommen“, äußert sich Kay Uwe Arnecke, Sprecher der Geschäftsführung der S-Bahn Hamburg, zufrieden. Die S-Bahn Hamburg verzeichnet auf der neuen Strecke bis zu 15.000 Fahrgäste täglich – das sind 1.500 mehr als erwartet.

„Die Kommunikationskampagne von achtung!, die über drei Monate einen Spannungsbogen bis zum großen Eröffnungsevent am 11. Dezember 2008 aufbaute, erwies sich als klar und verständlich“, so Michael Ilg, Leiter Marketingkommunikation/Werbung. Die Bekanntheit der Motive lag bei den Hamburgern auch nach Beendigung der Kampagne noch bei 23 Prozent, was eine Steigerung von 13 Prozentpunkten gegenüber den zwei Vormonaten und damit mehr als eine Verdoppelung bedeutet. 
 
Unter der Direktion von Sonja Michalik und Jens Tathoff sind Daniela Hoff und Till Hurlin in der Beratung für die Kampagne verantwortlich. Die Kreation leiten Frank Swertz und Oliver Dzierzawa.