Das große Ding nach Influencer Marketing

Das große Ding nach Influencer Marketing

Kunden wollen heute Relevantes, suchen nach nutzwertigen Informationen, wollen unterhalten oder inspiriert werden. Viele Marken haben das erkannt und agieren schon wie Medienhäuser mit eigenem Broadcast oder Magazin. Was allerdings noch fehlt, sind langfristig gebundene und vor allem glaubwürdige Repräsentanten oder Moderatoren für ihre Formate. Denn Menschen vertrauen eben eher Menschen als Organisationen. Und die herkömmlichen Sprecher eines Unternehmens haben andere Themenschwerpunkte oder es fehlt schlicht die Zeit, alle Kommunikationskanäle mit den spezifischen Inhalten zu bedienen. Einige Unternehmen haben die Chancen bereits erkannt, Persönlichkeiten mit Kompetenz, Glaubwürdigkeit und Reichweite an Bord zu holen. Aber das Modell ist bislang noch nirgendwo konsequent und maximal zu Ende gedacht.

Was es an Strukturen und Equipment bräuchte und wie sich das Jobprofil „Corporate Influencer“ entwickeln wird, erklärt Mirko Kaminski im W&V Interview.


achtung! gewinnt dreimal Silber beim WINA

achtung! gewinnt dreimal Silber beim WINA

achtung! ist gleich mit drei World Independent Advertising Awards (WINA) ausgezeichnet worden. Die international besetzte Jury prämiert Arbeiten unabhängiger Agenturen aus aller Welt. Unser Second-Screen-Experiment „SOCIAL CRIME SHOPPING“, das wir für eBay kreiert und umgesetzt haben, hat sie überzeugt. Das interaktive Facebook Live Game „APOCALYPSE LIVE“ für RTL II und FOX gewinnt zweimal Silber. Wir sind mächtig stolz!


Die Manifestation einer Haltung: frank

Frank meint in vielen Sprachen aufrichtig, direkt und mutig. So sollten Marken sein. Und so soll die neue Agentur frank sein. Im Gespräch mit Mirko Kaminski verraten die Gründer Maud Schock, Sven Becker und Paul Kamzelas was sie antreibt und was Kunden aus ihrer Sicht wirklich brauchen.


Einfach: frank!

Einfach: frank!

Wie frei und aufrichtig kann das Miteinander von Agentur und Kunde sein? Wie einfach und direkt können internationale Marken Menschen erreichen? Und brauchen globale Marken für ihren Erfolg wirklich große Networks? Die Agentur, die diese Fragen neu beantwortet, trägt ihre Botschaft im Namen: frank. Denn frank meint in vielen Sprachen aufrichtig, frei, direkt, ehrlich, gerade heraus und mutig. Was Marken im Austausch mit Menschen weltweit auszeichnen soll, das wollen die drei Gründer – Maud Schock, bislang Global Account Director bei FCB, Sven Becker, zuletzt Global Director Strategy für Beiersdorf bei FCB, und der New Yorker Top-Kreative Paul Kamzelas – mit ihren Kunden leben. Und wir von achtung! freuen uns, dass wir mit von der Partie sind.

Mehr zu frank auf HORIZONT.net.


achtung! gewinnt Pitch um F-Secure Markenkampagne

achtung! gewinnt Pitch um F-Secure Markenkampagne

achtung! entwickelt für den IT-Sicherheitsspezialisten F-Secure eine B2B-Markenkampagne für den deutschen Markt. Das Team setzte sich im Pitch durch und wird ab sofort Digital-, Content-Marketing- und Social-Media-Aktivitäten sowie PR-Maßnahmen für F-Secure konzipieren und umsetzen. Im Fokus stehen IT-Entscheider. „achtung! verbindet strategisches Verständnis für den komplexen Cyber-Security-Markt mit ungewöhnlichen kreativen Ansätzen“, sagt Berk Kutsal, F-Secure PR-Manager für die Region DACH. Das Unternehmen aus Finnland will mit der Kampagne auch mehr Aufmerksamkeit für sein „Live Security“ Konzept schaffen, das anspruchsvolle technische Produkte mit Services eigener Spezialisten verbindet: Sicherheitsexperten von F-Secure beteiligen sich an mehr europäischen Cyber-Crime-Untersuchungen als jede andere Firma.


achtung! gewinnt GWA Healthcare Award

achtung! gewinnt GWA Healthcare Award

Glückwunsch an das Team von Robert Hoyer und die Central Krankenversicherung! Sie haben im Rahmen des diesjährigen Pharma Marketing Kongresses den GWA HealthCare Award in Silber gewonnen. Unser gemeinsames Projekt „Praxis Dr. Internet“ hat die Jury in der Kategorie „Doing Good“ überzeugt.

Vor der Verleihung hatte Robert die Chance, den Experten aus der Healthcare-Branche die GWA prämierte Success Story noch einmal ausführlich zu präsentieren. Mit „Praxis Dr. Internet“ hat die Central einen echten Nerv getroffen. Für immer mehr Deutsche ersetzt Google den Arztbesuch. Doch die Qualität der gefundenen Gesundheitsinfos schwankt erheblich. Es drohen dramatisch falsche Selbstdiagnosen. Erstmals kümmert sich jemand: Die Central Krankenversicherung wertet Millionen von Suchanfragen im Web aus. Der Befund: die Gesundheitsinfos sind oft mangelhaft. Die Central entwickelt deshalb die ersten Qualitätsstandards für Gesundheitsinfos im Internet.


achtung! Löwe!

achtung! Löwe!

Wir freuen uns riesig über unseren ersten Cannes Löwen und sind mächtig stolz. Genauso stolz wie auf unseren Agenturpartner Jung von Matt sowie unsere Kunden und Ansprechpartner bei der Stadt Hamburg. Denn nur mit ihnen gemeinsam konnte die ausgezeichnete Elbphilharmonie-Kampagne ein so imposanter Kommunikationserfolg werden. Und nur mit ihnen ist dieser Löwe möglich geworden. achtung! belegt damit erstmals einen Platz im deutschen Cannes-Medaillenspiegels. Noch ein Grund für uns, mega happy und stolz zu sein.


achtung! unterwegs bei den Cannes Lions

Die Cannes Lions sind ein Jahres-Highlight. Nirgends sonst gibt es so viel Kreativität, Inspiration und Rosé auf einmal. Aber stimmt das alles auch? Und wie erlebt man das Festival, wenn man kein Senior oder Agenturchef ist? Fragen, auf die es Antworten braucht. Darum schicken wir dieses Jahr Alina, Dan und Mihai mit einem Broadcasting-Konzept nach Frankreich, um der Sache auf die Spur zu gehen. Die ersten fünf Eindrücke von der Croisette zeigt Alina in ihrem Video.

Alle weiteren Stories gibt es jeden Tag auf Facebook und Instagram. #CannesDiesDas


#Elphi als Favorit für Cannes gehandelt

In Kürze ist es wieder soweit: Dann werden bei den Cannes Lions wieder die besten Kampagnen des vergangenen Jahres ausgezeichnet. Bevor die ersten Preise an der Côte d'Azur vergeben werden, präsentiert die HORIZONT bereits jetzt ihre 15 heißesten Löwen-Anwärter 2017. Auf Platz 10: die Kampagne zur Eröffnung der Elbphilharmonie, die wir als PR-Lead International gemeinsam mit den Kollegen von Jung von Matt umgesetzt haben. Man darf also gespannt sein…


APOCALYPSE LIVE gewinnt bei den PromaxBDA Awards

APOCALYPSE LIVE gewinnt bei den PromaxBDA Awards

Unser interaktives Facebook Live Game APOCALYPSE LIVE, das wir zusammen mit RTL II und FOX zum Serienstart von THE WALKING DEAD umgesetzt haben, wurde erneut ausgezeichnet! Bei den in der Filmbranche viel beachteten PromaxBDA Global Excellence Promotion, Marketing & Design Awards 2017 bekommt das Projekt Gold in der Kategorie „Technical Innovations - Digital Platforms“ und Silber in der Kategorie „Interactive Promotion“.

Wir bedanken uns einmal mehr bei RTL II und FOX und natürlich bei redpinata Medien- und Filmproduktion sowie Superama Film Production für die tolle Zusammenarbeit.


DPOK-Triple für die Elphi

DPOK-Triple für die Elphi

So sehen Sieger aus! Zusammen mit Jung von Matt und Hamburg Marketing haben wir beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation das Triple aus „Innovation des Jahres“, „Multichannel-Kommunikation“ und der Königsdisziplin „Strategie des Jahres“ geschafft. Ausgezeichnet wurde die Kampagne zur Eröffnung der Elbphilharmonie, die wir als PR-Lead International gemeinsam mit den Kollegen von Jung von Matt umgesetzt haben. Der Wahnsinn!


Playdate!

Playdate!

Am 13. Juli 2017 wird gespielt! Zusammen mit 150 – 200 Marketers, PR- und Digital-Entscheidern, Influencern und Journalisten sowie Freunden des Hauses toben wir uns beim ersten DIGITAL KINDERGARTEN einmal komplett aus. Egal ob Virtual oder Augmented Reality, Bots oder Drohnen, K.I. oder Roboter … Gemeinsam mit Future Candy laden wir zum großen Ausprobieren und Testen ein, um die Kommunikationswelt von morgen schon heute kennenzulernen und – ganz wichtig – dabei Spaß zu haben. Unter anderem auch dabei: Sprecher von Google, Twitter und Facebook, die uns mit Impulsvorträgen auf die kommunikativen Herausforderungen der Gegenwart und Zukunft vorbereiten.

Infos zum Event werden wir laufend auf unserer Facebook-Seite hinterlegen. Wer sich gleich anmelden will, schreibt einfach an digitalkindergarten@achtung.de.


Hochkarätiger Neuzugang bei achtung!

Hochkarätiger Neuzugang bei achtung!

Wir begrüßen Cornelia Lindberg! Sie wechselt von fischerAppelt zu achtung!. Bei fischerAppelt verantwortete sie zuletzt eine Groß-Unit mit Kunden wie Mondelez International und Universität Hamburg. Davor fungierte sie als Pressesprecherin bei Airbus. Cornelia startet bei achtung! als Management Supervisor und übernimmt die zentrale Verantwortung und Koordination für das Neugeschäft. Zusätzlich führt sie eines der wichtigsten Teams mit Kunden wie Coca-Cola, Airbnb, Vapiano, Penny und Emmi. Sie ist Mitglied des Management Boards, berichtet an Mirko Kaminski und arbeitet eng mit ihm zusammen. Mirko sagt: „Cornelia ist Fünf-, wenn nicht gar Zehnkämpferin. Sie bringt Höchstleistungen in Unternehmenskommunikation, in Krisenkommunikation, in Employer Branding und in Public Affairs, kann führen und orchestrieren, versteht Märkte und Marken. Klasse, dass sie jetzt in unserem Team ist!“


Warum es sich immer lohnt, mit SWISS zu fliegen

Gemeinsam mit unserem Kunden Swiss International Air Lines (SWISS) haben wir das europaweite Projekt „SWISSED“ umgesetzt. Die Schweizer haben viele weltbekannte Dinge zwar nicht erfunden, dafür aber vieles mit Hingabe und Perfektion veredelt. Und genauso hält es SWISS. Die Airline macht das, was auch andere bieten, einfach ein bisschen besser. SWISS greift typische Eigenarten in den wichtigen Märkten Deutschland, England, Österreich und Italien auf und verfeinert sie auf Schweizer Art. Mit unterhaltsamen Videos haben wir den kleinen, aber entscheidenden Unterschied erlebbar gemacht. Und ein Millionenpublikum begeistert. Mit einer Kombination aus Storydoing, Branded Content und Branded Entertainment wurde die Marke einmal fernab von Airport und Flugzeug inszeniert.

Alle vier Filme stehen auf der Kampagnenseite zum Anschauen zur Verfügung.

 


eBay und achtung! gewinnen SABRE Award

eBay und achtung! gewinnen SABRE Award

Gestern fand die Verleihung der begehrten EMEA SABRE Awards in London statt. Jedes Jahr ehrt der Holmes Report dort die besten Kampagnen Europas. Und wir sind dabei! Unser Second-Screen-Experiment „SOCIAL CRIME SHOPPING“, das wir für eBay kreiert und umgesetzt haben, hat in der Kategorie „Guerilla Marketing“ gewonnen. Wir sind mächtig stolz!

Alle Gewinner sind hier gelistet.