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City Night Line

Deutsche Bahn

DB Mobility Logistics AG

Kunde: DB Mobility Logistics AG
Branche: Fernverkehr
Projekt: Kampagne für City Night Line
Zeitraum: April bis Dezember 2009
Disziplinen: PR | Werbung | Direkt | Event | Interaktiv


Ausgangssituation

Mit dem City Night Line – dem Nachtreiseangebot der Deutschen Bahn – können Reisende ganz bequem über Nacht durch ganz Europa fahren.

Das Konzernmarketing beauftragte die Agenturgruppe achtung! mit der Konzeption und Umsetzung der internationalen Kommunikationsaktivitäten. Der Etat umfasste die integrierte Kommunikation für Deutschland, die Schweiz, Frankreich und die Niederlande.



Zielsetzung

Auf- und Ausbau der Bekanntheit des City Night Line und seiner Produkte sowie deutliche Steigerung des Umsatzes


City Night Line

Idee und Umsetzung

Eine integrierte Kampagne, die stets den Benefit „bequemes Reisen“ emotional transportiert, holt die Zielgruppe effizient an verschiedenen Touchpoints ab:


  • Emotionale Funkspots machen Lust auf Reisen
  • Eine aufeinander abgestimmte CityLight- und Anzeigen-Kampagne sorgt für die entsprechende Reichweite
  • Eine außergewöhnliche Promotion holt nicht nur die Zielgruppe am Bahnhof ab, sondern wird auch gleich zum Stadtgespräch
  • Die Online-Kampagne führt stark aktivierend direkt zur Buchung
  • Außergewöhnliche Ideen für POS und Bahnhofsbereich sorgen für Aufmerksamkeit bei der reiseaffinen Zielgruppe

Die Promotion wurde von der W&V zur Kreation des Tages gewählt.



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