DB Mobility Logistics AG
Kampagne
| Kunde: | DB Mobility Logistics AG |
|---|---|
| Branche: | Verkehr und Logistik |
| Projekt: | Quer-durchs-Land-Ticket |
| Zeitraum: | August-November 2009 |
| Disziplinen: | PR | Werbung | Direkt | Event | Interaktiv |
Ausgangssituation
Die Deutsche Bahn führt 2009 ein neues, deutschlandweites Regio-Ticket ein. Mit dem neuen Angebot können Einzelreisende oder bis zu fünf gemeinsam reisende Personen einen Tag mit allen Nahverkehrszügen und S- Bahnen der Deutschen Bahn durch ganz Deutschland fahren. Es kostet 34 Euro für einen Ticketnutzer, jeder Mitfahrer zahlt nur fünf Euro. Das "Quer-durchs-Land-Ticket" schließt eine wichtige Angebotslücke bei Zielgruppen, die über ein Bundesland hinweg kostengünstig und bequem Ausflüge mit Nahverkehrszügen unter der Woche unternehmen möchten. Zudem ist es als Online-Ticket zu buchen und auszudrucken. Aufgabe von achtung war neben der Namensgebung die Entwicklung einer wirkungsvollen nationalen Kampagne zur Produktneueinführung.
Zielsetzung
Die Kampagne sollte Bekanntheit für das neue Produkt schaffen, positiv imagebildend wirken und – nicht zuletzt – den Abverkauf fördern.
Idee und Umsetzung
Entwickelt wurde ein aufmerksamkeitsstarker und einprägsamer Name, der den Produktbenefit, mit einem Ticket für einen Preis durch ganz Deutschland zu fahren, auf Anhieb verdeutlicht: Das Quer-durchs-Land-Ticket. Diesem Prinzip folgt auch die Kampagne, die sowohl bildlich als auch textlich die Vorteile transparent und schnell auf den Punkt bringt.
Das Key-Visual spielt innerhalb der Kampagne eine zentrale Rolle:
- Perspektive und natürlicher Bildausschnitt geben dem Betrachter das Gefühl, sich selbst auf dem Bahnsteig zu befinden. Er wird Teil der Szene.
- Die Situation zeigt, wie fröhliche Menschen entspannt reisen. Das animiert zum Mitfahren.
- Die Headline greift den USP mit Wortwitz auf: „Je Mitfahrer, desto günstiger. Das Quer-durchs-Land-Ticket“.
Die Kampagne spielt in vielen Kanälen::
- Print-Anzeigen in Tageszeitungen und Magazinen
- Tip-On-Anzeigen in Stadtmagazinen
- Out of Home: Bahnhofswerbung
- Infoscreen und Seitenscheibenplakate in Zügen
- Online: Integration auf der Website
- Bannerschaltung
- POS: Broschüren in Reisezentren
- Promotion: Promotionflyer und Gewinnspielkarten
Ergebnis
Da die Kampagne noch nicht abgeschlossen ist, liegen noch keine finalen Ergebnisse vor. Das erste Feedback des Kunden ist sehr positiv – es wird von einem gelungenen Start gesprochen.
